摘要: 3A 游戏市场规模庞大, 但长期被海外开发商占据。作为国内首款真正3A 游戏, 《黑神话: 悟空》发售4 天内即取得超过1000 万套的优秀销售业绩。该游戏在商业上取得成功的同时, 传播了我国历史文化,增强了中华文化影响力。通过对《黑神话: 悟空》的营销策略分析得出其成功关键因素; 运用SWOT 分析为国内游戏企业构建3A 游戏项目战略矩阵; 采用AHP 层次分析法得到最优战略。研究旨在为3A 游戏企业发展提供参考。