摘要: 特色小镇是乡村振兴和产业集聚的重要载体, 为助力其可持续发展, 除依靠财政支持, 更需要吸引 个人投资者参与投资经营。采用扎根理论对杭州市特色小镇的投资者进行半结构式访谈, 探索特色小镇个 人投资意愿的影响因素与作用机制。结果表明, 投资态度、政府支持、公众影响、小镇环境和投资者特质 是影响特色小镇个人投资意愿的主要因素。投资者特质与小镇环境的深度匹配激发投资意愿, 政府支持和 公众影响的双重干预进一步强化投资意愿, 最终由投资态度转化而形成投资意愿。