摘要: 在房地产前期策划中，SWOT分析法是基于内部因素和外部竞争条件对企业进行市场竞争分析的一种常用方法，但它没有相应的数据支撑，缺乏定量分析的过程。层次分析法（AHP）是定性和定量相结合的分析方法，正好可以弥补SWOT分析法中缺乏定量分析这一缺陷。如果将层次分析法与SWOT分析法相结合，对企业进行市场竞争分析，就可以更加全面而准确地描述企业所处的市场环境及竞争态势，进而为企业制定市场竞争策略提供更加有力的依据。运用AHP与SWOT相结合的方法对企业竞争态势进行分析，并给出具体的应用实例，最后得出相应的结论。