摘要: 与国外整合营销传播学界和业界相互促进共同发展的状况相比，我国整合营销传播的研究和实践都徘徊不前。在分析我国整合营销传播研究和实践主要问题的基础上，提出转变研究主体和实践主体，并引入成熟而灵活的项目管理模式，使整合营销传播更加具有科学性和可操作性，为切实推进整合营销传播在我国的发展提供有效的借鉴。